En 1852, un immigré de Bavière nommé Levi Strauss ouvrit à San Francisco un magasin de marchandises non périssables alors que la ruée vers l’or californienne connaissait son apogée.
Cette création originale, qui était initialement destinée à habiller les travailleurs américains, devint peu à peu l’uniforme du changement. Mais un vêtement Levi’s est bien plus que cela. C’est une forme d’auto-expression que l’on porte le plus simplement du monde.