Al 1852, Levi Strauss, un immigrant d’origen bavarès, va obrir a San Francisco una petita merceria aprofitant la febre de l’or.
El que va començar com a roba de treball per als jornalers de l’oest americà molt aviat va acabar sent adoptat com a símbol universal de modernitat. I és que uns Levi’s són molt més. Són una forma d’expressió.