Depuis la création de G-Star Raw en 1989, sa philosophie a toujours été « Just the product. ». Cette approche nous a conduit vers de nombreuses « premières » en matière de jean : le lancement d’un « jean de luxe urbain ».
Ils ont également mis en avant la beauté pure du jean en créant des délavages et des traitements rendant au jean son caractère et ses qualités d’origine. La gamme de jeans délavés actuelle représente à elle seule une vraie histoire, du jean brut non lavé au jean lavé presque-blanc en passant par les teintes indigo, avec des traitements offrant de multiples nuances d’usure dans le but de créer un prêt-à-porter unique, texturé qui a une l’âme.